“二胎”时代谁将站上风口?

时间：7年前 (2018-02-22)来源：怀孕期阅读量: 584

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中国婴童网

“一辆推车400多元、一个婴儿床1000多元、安全座椅1000多元、辅食机800多元……”谈及这一年给宝宝买东西的花费，周莹一口气说了很多。她表示，这还不算需要不间断购买的奶粉、纸尿裤、玩具和衣服等。她粗略算了一下，宝宝刚一岁多，自己已经为他花费3万多元了。

　　周莹讲述的情况目前在中山已经是十分常见的现象。尽管目前一些进口母婴产品价格不菲，但本着“一切为了孩子”的观念，很多父母还是会“狠下心来”购买。在成千上万的“周莹”的支撑下，婴幼儿用品市场热度不断上升。

　　而“全面二孩”政策的放开仿佛成了热点引爆器，一场关于“二孩”对社会和经济的拉动效应开始被热烈讨论。许多商界人士都认为，“全面二孩”将让市场消费潜力进一步被释放。事实上，早在“单独二孩”政策的酝酿期，一些嗅觉敏锐的企业已经开始紧锣密鼓地布局，期待在政策公布实施后，率先抢得市场先机。

　　那么，究竟“熊孩子”的市场到底有多大?哪些行业已着手应对“全面二孩”经济?针对这些问题，记者日前进行了走访。

A.母婴用品市场

商家提前布局抢商机

　　元旦起，“全面二孩”政策正式在中山落地，记者日前从市卫计局了解到，截至2015年9月底，中山符合可生育二孩政策的目标人群约有21万多对夫妇。

　　根据国家统计局中山调查队发布的《中山一孩家庭二孩生育意愿调查报告》显示，在266份有效问卷中，有34.2%的受访者明确表示“愿意生二孩”，40.6%表示“看看再说”。而由广东省人口发展研究院开展的《中山市群众生育意愿对家庭发展的影响研究》课题，其抽样调查结果显示，在有效的1119份问卷中，有84.1%愿意生育二孩。

　　市卫计局方面表示，根据出生规律和生育意愿调查情况，新政策实施后，初步估算2016年新增出生人口约3000至5000人，2017至2018年将会出现一个生育高峰，高峰期每年新增出生人口约2.6万至3.2万人之间，2018年后生育高峰逐渐消退，进入稳定阶段，每年约新增出生人口9000至1万人左右。

　　这样庞大的需求自然很快被市场敏锐地捕捉到了。记者获悉，市内大型连锁母婴用品品牌爱婴岛正摩拳擦掌，迎接政策带来的新一轮红利。

　　据爱婴岛相关负责人介绍，孕婴童“黄金十年”已经到来，该品牌将积极扩张市场，今年在全国开700家门店，明年计划开1000家达到1700家。同时，还顺应互联网时代的大势，利用自身优势发展跨境电商业务，迎合客户需求提升产品品质。目前，爱婴岛已经跟惠氏、美赞臣等海外奶粉品牌商签订了战略合作协议，直接销售海外原装奶粉。

　　即将开业的I GO
SHOP跨境直购体验中心也已备战“全面二孩”的到来。据该公司的董事总经理程仲华介绍，该中心已留意到不断升温的母婴用品市场，早在选择合作伙伴的时候，也将一些主营母婴用品和食品的品牌纳入重点考虑范畴。

　　“得益于‘海外直采、关税减免、保税区发货”的方式，在我们这里买进口商品，要比国内的超市同类商品便宜30%左右甚至更多，跟港澳的价格也差不多。”程仲华表示。

B.服务业市场

动作慢一点好月嫂抢不到

　　近段时间，中山市红珊月嫂服务有限公司(以下简称“红珊月嫂”)的李小姐忙碌了许多，尤其是在“全面二孩”政策落地以后，向她咨询的人越来越多。“最近每天都有20—30人通过电话、微信公众号和门店等方式，来咨询月嫂的服务内容和价格等，较去年上半年人数将近翻了一倍。”李小姐说。同样的情况还发生在好好孕母婴月子会所，负责人胡小姐在接受记者采访时，也直言最近到店咨询的人开始增多。

　　虽然政策元旦已正式落地，但不少准爸爸妈妈都提早了解了相关消息。李小姐向记者透露，今年店内3月份的订单已经有300多个，比去年同期增加了20%，预计到时二孩的数量就会开始有所增长，一直到今年年底迎来一个高峰期。

　　宝宝多了，对月嫂的需求和要求也越来越高。一方面，李小姐表示，春节后还将继续增招500人，来满足中山、江门和珠海等地的市场需求。而另一方面，针对月嫂的业务培训也在同步进行。记者了解到，在每周五该公司都会组织月嫂进行集中培训，培训内容包括对初生婴幼儿的护理、孕妇身体按摩和护理、不同年龄婴幼儿饮食规划等。

　　“现在的妈妈对做月子比以往任何时候都更关心和重视，自然对我们月嫂的服务也提出了更高的要求。”李小姐说，想成为一名月嫂，要先在家政保姆的岗位上做一两年，然后再接受理论培训、实操和实习等。与此同时，月嫂们的服务价格也水涨船高。近期，红珊月嫂店已经将旗下七个级别的月嫂服务价格均上调了一千元，从原先的4800元/月—10800元/月，升至5800元/月—11800元/月。对此，李小姐表示，此次调价是迫于近年来物价和人工成本的上涨，和二孩政策并无太大相关。不过，随着月嫂服务质量的提升，今后的价格肯定也相应会有所提高。

C.旅游市场

5年后亲子游或爆发式增长

　　随着“全面二孩”政策的落地，旅游市场也迎来了前所未有的发展红利，中山旅游业界纷纷看好“亲子旅游”市场。

　　“孩子可以拉动的亲子游产品有邮轮游、游学游等，其中，邮轮是目前非常适合家庭游客出游的产品，不过一上船就不仅仅是孩子消费了，尤其是妈妈的消费非常大。游客在邮轮上对于包包、首饰和化妆品等消费非常高，平均来说一个成年女性在邮轮上的购物消费可达5000元，相当于一张邮轮船票了。”中国国旅中山公司副总经理温文飞介绍。

　　或许一个孩子出游的人均消费只有1000元，但因此拉动的成人的人均消费可达5000元，一个家庭或许就超过了1万元。这些乘数效应使得更多的旅游业者开始重视“亲子游”市场，尤其对于“二孩”政策显示出极大的期待。

　　事实上，在“二孩”政策落实的新闻传出以前，具有敏锐嗅觉的在线旅游企业已经纷纷在亲子游市场发力。

　　记者在菊城假期、中山海外、中山广之旅等市内各大旅行社了解到，其推出的亲子线路不下数百条，既有趣味十足的乐园游、漂流线、海岛线，也有游览历史名城名校的文化游，更有走进大自然的亲子互动、探索科学的课外知识游等等，基本涵盖了所有旅游目的地。

　　广之旅中山分公司的负责人介绍，“二孩”政策对旅游的影响不完全体现在短时间内出游人数增多、旅游花费增加，而会更加长效和深远地对以儿童、少年为中心的“亲子游”、“游学游”产生影响。目前，旅游社方面也开始着手针对亲子游的线路进行拓展，而家庭个性化旅游、私人定制旅游产品也成为该公司未来最大看点。

　　中山海外的刘先生也表示，未来，亲子游将成为旅游细分市场的明星产品。近些年亲子游不断加温，随着“二孩”家庭的增长，亲子游势必继续升温。能够供不同年龄儿童休闲、学习玩耍的旅游体验产品和游乐度假村将受到欢迎，现有以一孩为对象的亲子旅游产品服务体系也需要刷新。

D.服装市场

服装业巨头“抢吃”童装“蛋糕”

　　去年年底，位于大信新都汇商圈内的E+STYLE服饰连锁童装店开业，优惠的价格和精美的小礼品，引来了不少家长带着孩子前来“抢购”。而就在该店不远处，是该品牌的女装店。全面放开二孩政策给童装产业注入了强心剂，多个品牌或是扩大自己在童装领域的规模，或加速推出童装产品“杀”入市场。

　　以纯大信中路店里，以往的橱窗里都是身穿俊男靓女服装的模特，展示当季新款。但如今却看到，身穿白色打底衫配粉色棒球服，再搭牛仔小短裙的儿童小模特也在橱窗里，仿佛在告诉大家，以纯也有童装了。以纯的销售人员告诉记者，自新装修完之后便增加了童装区域，主要都是3岁到15岁的童装。

　　除了以纯，记者了解到，耐克、阿迪达斯、安踏、361°、李宁等原本经营成人服装的品牌，都相继加入童装市场。记者从李宁方面获悉，该品牌已经在内部发布童装未来5到10年的发展规划，“李宁kids”将成为集团发展的重点方向。

　　而中山鸿鹏服装股份有限公司，这家老牌传统母婴生产企业更抓住了抓住O2O商业模式这艘快船上岸，在“全面二孩”政策实施之际进入全新的商业轨迹。该企业旗下全资项目雅伦宝贝O2O体验店是一家融入3D科技O2O体验店，也是首家实现母婴全线产品线上线下体验购买服务，首家涵盖线上线下教育、亲子、购物、游乐多主题的体验中心。据该公司的负责人介绍，其产品主要通过“实体店+官方商城+网店APP”三店一体经营，打破了以往渠道为王的营销模式，整合上下游资源，主打O2O战略，让利给消费者，让更多品质优秀的母婴产品直接到达消费者手中。

　　可以说，时尚品牌抓住了二孩的经济利好，也就抓住了年轻父母，儿童时尚既是一块“甜美的蛋糕”，也是一种品牌捆绑营销。

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