我的耳朵怀孕了

犹太经济学家威廉立格逊说，一切都是可以靠借的，可以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源，你所要做的仅仅是把他们收集起来，运用智慧把他们有机的组合起来。

说人话！！！

分割线

又是一年愚人节

走过最长的套路非这天莫属了

俗话说先下手为强，后下手遭殃

如何有机的结合起来

既能发挥智慧又能达到目的？

小编实力为你解读

哈

点

不

开

笑一笑吧，让你知道世界是有多奇妙！

▽▽▽

为TA吹一场白色的风

▽▽▽

让TA感受大自然的味道

▽▽▽

给TA一个大大大surprise

近几年来，无论是“借”回来的还是自己制造的营销手段，用户无非都是通过图文、视频、直播、短视频......各类视觉类信息的密集轰炸，已然进入倦怠期。于是，用耳朵倾听的音频类自媒体强势崛起，形成新的行业风口，对于广告主而言也意味着新的营销市场和机遇！

以往，文字、图片、视频三种形式都曾粉墨登场，也相继有自媒体大咖“会当凌绝顶，一览众山小”。正所谓，风水轮流转，这一次一直默默扮演生活调剂品的音频，成为新媒体商业变现关注的焦点。

中国社交微博上线问答功能，是继喜马拉雅FM、分答、知乎LIVE之后加入音频商业变现的有一个抢滩音频付费市场有力对手。音频会成为新媒体商业变现“新宠儿”。

音轨分割线

在过去，你会很难想象一段音频、一句话，发出来后几分钟就能达到10W+，点赞就有好几万。现在，它就这么发生了！不论是“一个人听”还是“夜听”，两个公众号都是以声音为卖点，在短短一年内，就圈粉上百万上千万，甚至每一条的转发量都有数十万上百万，比起咪蒙之类的都不遑多让！

音频类自媒体的价值正在不断凸显，同时其广告价值也越来越受到品牌商的重视，甚至比那些同量级的图文类自媒体价值还要高！

音频市场风云再起

目前，中国移动音频行业已经走过了前两年的野蛮生长时期，逐步进入稳步增长的阶段。产业链上下游结合得更为紧密，包括汽车、家电等物联网领域在内的厂商开始与音频行业产生交集。同时，音频内容也开始覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等领域，且未来基于场景深耕的有声内容消费市场可达到千亿级。

庞大的市场潜力，必然会导致这一市场的寸土必争，而最终的角逐关键将是音频内容生产者以及受其吸引而来的音频爱好者。可是，通过以往其他领域的表现来看，尽管知识付费会为内容生产者带来颇丰的收入，可是，他们变现的收入当中，最直接的变现方式还是广告的植入。

让音频生产者的价值最大化，关乎他们对平台的粘性和留存度，自然是平台努力的方向。因此，音频内容生产者增加变现途径的联合，为音频市场带来了一次新的冲击，也带来了一个新的发展思路。谁能够先行一步，谁将会占有更大的优势。

音频生产者变现聚到再增

尽管音频内容生产者因知识付费会有不少的收入，然而，如果有更多增加收入的渠道，拒绝的比率恐怕会很小。

何况，随着广告植入形式的成熟，广告也不是那么被人厌烦，音频自媒体自然可以选择与自己生产内容贴合，不会让人反感的植入方式和内容。

其广告内容与其日常生产的内容风格不会有明显的差别，同样会将悬念、创意融入其中，即使在最后醒悟——这原来是个广告，但也不会因此而产生反感，反而非常欣赏其用心之处。

而且，传统的视频类、图文类广告，是可以快进的，每次一到广告就直接跳过或者去上个厕所之类的。但音频就不一样了！你听音频时很难快进或跳过，被一个声音吸引了就会一直听下去，这对于想投音频广告的品牌来说简直是福音！可以保证品牌信息有效传达给每一个受众，这就是音频营销的一大关键点！

新风口正确的投放姿势

首先，品牌可以自建音频自媒体渠道，在各大平台入驻发布。比如喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM等都是不错的选择，只要品牌内容有特色，就很容易吸引到粉丝关注。

比如说杜蕾斯就开了“杜杜电台”，大姨吗也有“玛芬电台”和“大姨吗星座诊断报告”等等，这些品牌建立自己的音频频道，不仅能拓宽企业的传播渠道，实现微信微博等多平台的粉丝导流，还可以进一步吸引更广泛的用户。

但是，这是需要花时间花人去专门运营的，对于没有那么多时间，抢占红利的品牌企业，还有别的方式。例如直接让主播口播广告，讲真，声音好听就算播广告也一样好听。或者有趣一点的可以让主播和粉丝进行互动或者问答，有一家游戏公司就冠名了一个知名电台节目，几位主播亲身参与游戏，并公布了自己的角色名和区号，引来一票网友的蹲点狙击......

还有一种，就是内容植入，这里面也包括前面提到的口播广告语，但也是有其他玩法的。例如必胜客就和喜马拉雅FM曾发起过一次“2015你最喜爱的主播评选”活动，以此为切入点，利用平台主播有意感谢粉丝支持的角度，发起了《感谢有你，必胜客请粉丝吃大餐》活动，赞助喜马拉雅FM平台前50名主播的大餐宴请。

本身被评选出来的主播就自带庞大的粉丝效应，建立了良好的信任度，于是这次活动大受欢迎，必胜客也实现了品牌的曝光，收到了以一当百的效果。

不过这样大型的活动预算肯定不少，但至少也是一种成功示范。你可以挑选几个主播赞助嘛，进行粉丝答谢抽奖，也能达到不小的曝光度。

“互联网女皇”玛丽·米克尔去年发布的互联网趋势报告中，将超过十分之一的篇幅给了语音，她认为未来语音将成为人机交互的新范式。随着语音交互技术的不断完善，“耳朵经济”将有无限广阔的想象空间。音频媒体行业的发展也将迎来新风口，其中蕴含的巨大商业价值也值得去深入挖掘。

可以预见的是，音频营销的探索在短期内不会结束，相反会不断凸显。作为尚处于红利期的音频营销，广告主的每一次抢先尝试，都意味着最大的可能，无论是自建音频自媒体还是找已有音频自媒体合作，在图文自媒体和视频自媒体优势逝去之际，快速抢占音频广告渠道优势和红利期，配合找准用户痛点进行精准打击，一定会快速实现音频营销的最大化效果！

然而，撇去这些营销辅助手段，那个属于维意人的日子——3124，尽管暴风雨来袭，他们只知道往前冲，把业绩往上搞！前方捷报来袭，小心你们的小心脏噢！

风雨搏击后，

迎来维意人势不可挡的灿烂4月！

这一次，我们决定放肆亿击！